Uma parceria além das arquibancadas. O sócio-torcedor é uma forma do apaixonado contribuir financeiramente com o clube do coração ao mesmo tempo em que ganha benefícios para usufruir. Palmeiras, Atlético-MG, Internacional, Grêmio e Cruzeiro fecharam o ano de 2024 entre os cinco clubes com mais sócios adimplentes no país.

O ge procurou os 40 clubes que disputaram as Séries A e B de 2024 para atualizar o número de sócios em dia em cada programa além de informarem o total da base, incluindo os inadimplentes. Porém, este último dado só foi enviado por 11 equipes. Vale destacar que os critérios para contabilização dos números variam de acordo com cada estatuto. Por exemplo, Palmeiras e Grêmio excluem da base os sócios que completam três meses de inadimplência. Veja abaixo:

— Foto: Infoesporte

Especialista em finanças do futebol, Rodrigo Capelo ressaltou que um programa de associação tem três indicadores muito importantes sob a ótica financeira: quantidade de sócios, ticket médio e taxa de inadimplência. Isso porque não adianta um clube ter muitos associados, caso as mensalidades não estejam em dia ou um ticket muito baixo que não gere receita suficiente.

– Se você tiver muitos sócios, mas eles pagarem muito pouco ou não estiverem com as mensalidades em dia, não significa praticamente nada. Dito isso, olhando esse quadro do jeito que ele está informado pelos clubes, a gente percebe que o Botafogo e o Bahia se beneficiaram das SAFs do momento de engajamento do torcedor. Uma nova fase da história dos clubes para aumentar a quantidade de sócios e isso deve ter algum benefício em termos de faturamento para o clube.

– A gente percebe também que o Flamengo continua com um número abaixo do que poderia, muito em função do ticket médio, que é um ticket mais alto. O Flamengo tem um preço mais alto pro torcedor. Então, acaba não tendo uma quantidade expressiva de sócios. E a gente vê o Vasco com uma quantidade de sócios defasado em relação ao seu potencial. Aliás, não só o Vasco. Vasco e São Paulo são dois clubes que, pela quantidade de torcedores que têm, poderiam ter mais sócios se tivessem com campanhas de sócios mais agressivas, com preços mais baixos, com os canais de distribuição mais bem organizados.

O Palmeiras segue na liderança da lista com muita sobra. Vice-campeão brasileiro, o Verdão terminou a temporada com quase 200 mil sócios adimplentes. Até outubro, o Avanti gerou cerca de R$ 62 milhões aos cofres do clube paulista. A previsão é ultrapassar 70 milhões de reais até o fim do ano. Este número de destaque também é justificado pela criação do Palmeiras Pay, que potencializou os números do Sócio Avanti.

– Quem abre uma conta digital do Palmeiras ganha um período de degustação do Avanti, durante o qual usufrui das vantagens do programa e acaba optando por continuar. Desde o lançamento do Palmeiras Pay, ganhamos quase 100 mil sócios-torcedores ativos, que estão em dia com suas mensalidades – explicou Everaldo Coelho, diretor de marketing do Palmeiras.

O segundo lugar da lista é do Atlético-MG, que deixou a dupla GreNal para trás. O Galo na Veia pulou de 90.520 sócios adimplentes no último levantamento para 113.169 na pesquisa desta sexta-feira. Um aumento de 25%.

Enquanto o Galo apresentou esse crescimento, o Grêmio teve um ano com desempenho abaixo do esperado em campo e também no programa de associados. Foi o clube com maior queda entre os períodos: de 19%. O Imortal viu a base de sócios ativos cair de 120.878 para 98.153.

Com a queda nos números do rival, o Internacional aproveitou a boa fase em campo, que teve uma sequência invicta de 16 jogos, para ultrapassar o Grêmio. O Colorado passou de 103 mil adimplentes para 107 mil. Um aumento de 3% na base de associados em dia.

– O Internacional sempre foi referência quando falamos em sócio-torcedor, e este ano não vem sendo diferente, mesmo com esse período sem jogos em casa. Além das inúmeras ativações que fazíamos junto aos sócios em dias de jogos, e que a partir do dia 7 voltarão a serem feitas, também temos o nosso aplicativo, o Mundo Colorado, que proporciona aos nossos associados uma série de opções e facilidades, sempre com benefícios e ações exclusivas – destacou Victor Grunberg, vice-presidente do Inter em entrevista em julho.

O clube com maior crescimento no número de associados com as mensalidades entre o levantamento de julho com o desta sexta-feira foi o Cruzeiro. O Sócio 5 Estrelas subiu 39% no período, passando de 58.221 sócios para 81.004 – o quinto maior programa do país.

“Estamos muito felizes com esse crescimento, porque vemos atualmente no Cruzeiro a cultura de um relacionamento que transcende os 90 minutos de jogo. Isso é algo que temos vivido no futebol, entendendo que hoje estamos dentro da indústria do entretenimento. Experiências, benefícios, participação mais ativa na vida do clube são fatores que levam o torcedor a se associar mais. Por último, há os resultados financeiros, que são bem expressivos nestes clubes, chegando a superar até os patrocínios de uniforme”, afirma Jorge Duarte, gerente de marketing e esportes da Somos Young, empresa que realiza o atendimento a sócios-torcedores do Cruzeiro desde 2022.

Quem também teve um crescimento robusto similar ao clube mineiro foi o Vasco: de 38%. Os cariocas saíram de 45 mil adimplentes para 62.153 de acordo com a última atualização na noite de quinta-feira. A chegada de Coutinho na Colina ajudou a potencializar estes números. Além disso, o clube realizou campanhas promocionais para incentivar novas adesões e renovações dos planos de sócio.

Outro clube com ampliação elevada no número de associados em dia foi o Botafogo. Campeão brasileiro e da Libertadores, o Glorioso viveu sua melhor temporada de sua história e contou com a parceria do torcedor na arquibancada para alcançar a glória eterna. O Alvinegro passou de 59.045 sócios ativos para 80.977 neste levantamento. Um aumento de 37%.

Veja abaixo os clubes com mais crescimento entre as pesquisas de julho e dezembro:

Maiores crescimentos no nº de sócios entre as pesquisas

Fonte: Espião Estatístico

Veja abaixo o ranking completo atualizado dos clubes das Séries A e B de 2024 com mais sócios adimplentes:

1. Palmeiras: 197.327 – Avanti
2. Atlético-MG: 113.169 – Galo na Veia
3. Internacional: 107.265 (145.917 no total) – Sócio Internacional
4. Grêmio: 98.153 – Sócio Grêmio
5. Cruzeiro: 81.004 – Sócio Cinco Estrelas
6. Botafogo: 80.977 – Camisa 7
7. Flamengo: 77.577 (300.602 no total) – Nação Sócio-Torcedor
8. Bahia: 75.000 – Sócio Esquadrão
9. Vasco: 62.153 – Sócio Gigante
10. São Paulo: 57.106 – Sócio Torcedor
11. Fluminense: 49.950 – Sócio Futebol
12. Santos: 46.801 – Sócio Rei
13. Fortaleza: 43.860 – Sócio Fortaleza
14. Corinthians: 43.000* – Fiel Torcedor
15. Vitória: 40.638 – Sou Mais Vitória
16. Athletico-PR: 40.000* – Sócio Furacão
17. Ceará: 36.227 – Sócio Vozão
18. Coritiba: 30.000*** – Sócio Coxa
19. Sport: 26.000 (55.000 no total)**** – Sócio Sport
20. Criciúma: 16.000*** – Clube Carvoeiro
21. Goiás: 11.224 – Sócio Esmeralda
22. Avaí: 10.599 – Sócio Leão da Ilha
23. Juventude: 8.380 (10.380 no total) – Sócio Jaconero
24. Chapecoense: 8.000*** – Sócio Condá
25. Botafogo-SP: 8.000 (19.000 no total)*** – Botafanáticos
26. Bragantino: 7.500*** – Red Bull Bragantino Experience
27. Atlético-GO: 7.294 – Meu Dragão
28. Paysandu: 4.446 (36.416 no total) – Sócio Fiel Bicolor
29. Operário-PR: 4.340 (4.966 no total) – Sócio Maior do Interior
30. Guarani: 4.022** – Sócio Campeão
31. Vila Nova: 3.885 (15.000 no total) – Sócio Tigrão
32. CRB: 3.190 (11.234 no total) – Galo Fiel
33. Cuiabá: 3.000*** – Sócio Dourado
34. Mirassol: 2.700** – Fanáticos Mirassol
35. Ponte Preta: 1.943 (3.962 no total) – TC10
36. Novorizontino: 1.479** – Eu Sou Torcedor
37. Amazonas: 1.000*** (11.796 no total) – Sócio Amazonas
38. Ituano: 700 – Eu Sou Torcedor
39. Brusque: 623 – Sócio Bruscão
40. América-MG (Onda Verde): não divulgou os números.

*O ge procurou Athletico e Corinthians, mas não obteve os números atualizados. Por isso, os dados deste ranking são os publicados no dia 20 de março.
** O ge procurou Guarani, Mirassol e Novorizontino, mas não obteve os números atualizados. Por isso, os dados deste ranking são os publicados no dia 1º de julho.
*** Número aproximado
**** O Sport conta com uma base de 55 mil sócios ativos incluindo os dependentes

´´Nos últimos anos, principalmente no pós-pandemia, os programas de sócios-torcedores não só cresceram significativamente, como também atingiram um patamar superior de manutenção de suas bases de sócios adimplentes, mesmo com uma ou outra oscilação. Com os nossos clientes, que atuamos diretamente com suporte e geração de conteúdo com foco em engajamento e conversão, Palmeiras, Atlético-MG e Grêmio se destacam nas duas visões, e prevemos um 2025 ainda melhor e com muito mais incentivos de adesão aos torcedores´´, explica Reginaldo Diniz, CEO da Agência End to End, responsável pela gestão dos programas de Palmeiras, Atlético-MG e Grêmio.

Os programas de sócios dos clubes variam bastante conforme o decorrer da temporada. Neste fim de ano, a inadimplência aumenta e muitos torcedores só renovam os planos a partir do início dos jogos do ano seguinte. Por isso, é natural que os clubes enfrentem maiores taxas de inadimplência nas próximas semanas.

Os jogos de grande magnitude e de maior peso também contribuem para aumento da base de sócios de um clube. Por exemplo, o Amazonas bateu recorde de associados simultâneos às vésperas do jogo contra o Flamengo, pela Copa do Brasil. Foram 3.758 naquele momento em maio de 2024.

Colaboraram: Ana Canhedo, Arcílio Neto, Danilo Sardinha, Dani Walzburiech, Gabrielle Gomes, Letícia Marques, Manuela Silva, Paulo Henrique Freitas e Victor Mélo.

_{Fonte: GE}